Por qué la tipografía importa en branding
La tipografía no es solo "la letra que usás". Es una forma de comunicar la personalidad de tu marca antes de que el lector lea una sola palabra. Las serifas transmiten tradición y confianza; los sans-serif proyectan modernidad y claridad.
Tipos de fuentes y su personalidad
Serif (con remates)
Fuentes como Times New Roman, Georgia o Playfair Display transmiten:
- Tradición, autoridad, confianza.
- Ideales para estudios jurídicos, medios de comunicación, lujo.
Sans-serif (sin remates)
Fuentes como Inter, Helvetica o Montserrat transmiten:
- Modernidad, claridad, accesibilidad.
- Ideales para startups, apps, marcas digitales.
Display / Decorativas
Fuentes expresivas y únicas para títulos y logotipos. No recomendadas para cuerpo de texto.
Monoespaciadas
Como Courier o Space Mono. Usadas en tecnología y marcas que quieren transmitir precisión técnica.
Cuántas fuentes usar
La regla general es:
- 1 fuente para títulos (con más personalidad).
- 1 fuente para cuerpo de texto (legible a tamaños pequeños).
Mezclar más de 2 o 3 fuentes distintas suele generar una sensación de desorden visual.
Google Fonts: la solución gratuita
Para la mayoría de las marcas, Google Fonts ofrece cientos de opciones de alta calidad, gratuitas y optimizadas para web. Algunas recomendaciones populares:
- Títulos: Playfair Display, Raleway, Bebas Neue.
- Cuerpo: Inter, Open Sans, Lato, Nunito.
Guardá tus fuentes en Brandspace
Desde el panel de Brandspace podés registrar las fuentes de tu proyecto (con su variante de Google Fonts), indicar si son para títulos o cuerpo, y compartirlas con tu equipo para que todos las usen correctamente.